看一部剧,种一片草原。 | 蘑菇青年选

2018.09.26

一部《延禧攻略》让故宫门庭若市

人人排队看社会魏姐的寝宫


一部《金秘书为何那样》

让人人都戴着朴社长的同款虾仁U型枕


一部《沙海》看完,

冰箱里满满摆上了适合乳糖不耐受患者喝的「新养道」……


明明是有着理性消费观天天吃土的年轻人(大误)

为啥像是被催眠了一样

莫名其妙地为剧集掏空了钱包?


年轻人有10086+种被剧集「种草」的原因:也许为了表达个人风格/态度,也许是为了彰显自己是最IN的弄潮儿,也许是为了提升生活品质、让自己的生活更美好,也许是为了学习或体验某种文化,也许是为了拉近自己与爱豆之间的关系,也许是为了获得某种情境体验的必要素材......


当「看剧追剧」全方位覆盖年轻人生活的方方面面、不再只是日常消遣的途径之一,我们该如何理解年轻人的「看剧种草」?品牌又该如何更好地利用「看一部剧,种一片草原」的营销沟通机会?

1

图片来源 ©GIPHY


看剧追剧的年轻人,都被种了哪些草?


「种草」是为表达个人风格 / 态度

《了不起的麦瑟尔夫人》中女主的穿搭,

简直是独立精致女性的代表! 

2

@ YYC(湖北)

看了《来自星星的你》,全智贤扮演的角色过得非常随性又快乐,让我非常羡慕。我也因此种草了她的口红色号,感觉有一种执念——拥有了这个色号的口红,心情就会好,也会变成一个嗨森的人!


3

@ 张大点(上海)

看了《我的前半生》后,觉得女主的职业发展道路就像是打怪升级一样,有起有落的,而且感觉女主也特别有品味。当时我家正在装修,机缘巧合看到了一家店里的沙发跟女主离婚前给前夫哥哥买的沙发是一模一样的,毫不犹豫就买了!


「种草」是为彰显自己是最IN弄潮儿

《延禧攻略》这么火,

不涂个娇兰的娴妃色怎么行?

4

@ 边边(南京)

《一千零一夜》中女二周心妍的妆容、服饰打扮看起来都很好看,很有OL范。最吸引我的是她的耳饰——她会选择很多长的耳环(比如流苏的、五角星的)来搭配不同的衣服。然后,我也去淘宝上搜了她的同款,get了几款。配上最近大火的娴妃色,23333爽!!!


5

@ SY(上海)

看《太阳的后裔》的时候,看到宋慧乔的穿搭风格很多变,感觉很好看且都是当下的潮流,就去某宝买了同款;后来宋慧乔代言雪花秀,我就立刻去败雪花秀的护肤品了,砸了不少钱(哭)!


「种草」是为提升生活品质

让自己的生活更美好

薄荷绿的德龙咖啡机,

难道不是每天美好生活的开始键吗?!

6

@schaller(北京)

《神盾局》不少镜头是角色们用iPad展示各种黑科技。虽说近几年iPad的更新各种鸡肋,但是看了这个剧让我感觉用上iPad的自己、也会像《神盾局》里面的人物一样高效,做笔记也能游刃有余—— 这也让我养成了「宁愿攒钱买3C,也绝不花一张毛爷爷买化妆品或者多余的衣服」的三观!大概是直女本女没有错了……


7

@丹娜(北京)

最新的《流星花园》中,道明寺的姐姐在教授杉菜料理的时候用了九阳豆浆机。虽说一看就知道是硬广,但看的时候觉得画面中的豆浆机简直就是颜值担当!感觉打出来的豆浆更丝滑!美好生活就应该从它开始——早上一杯豆浆、一份油条,生活里也可以拥有「豆浆系」爱情,美滋滋!


「种草」是为学习或体验某种文化

看完《如懿》、《延禧》,

不得去故宫走一趟吗?

8

@ 小蘑菇(绵阳)

追完《延禧攻略》的我,毅然订了前往北京的机票,在艳阳高照、人山人海的周末去了故宫,就为了看我社会魏姐到底住哪—— 到了才知道,原来延禧宫是有点历史的「西洋烂尾楼」……!


9

@小天(北京)

作为一个很少去故宫的北京人,最近因为看了《延禧攻略》特地去了一趟故宫。之前在网上出现了一个「奴才罪该万死」的路线攻略,我也想亲自走一趟。但因为有的地方不开放,我也只能意会一下璎珞下跪的艰辛了。


10

@兜兜里有糖(广州)

最近古风类的电视剧扎堆儿,看完《天盛长歌》、《如懿传》及《延禧攻略》等古装戏之后,再次激发了我对于中国汉、明、清的历史及传统文化的兴趣了,最近还新入手了一套汉服解馋~


「种草」是为拉近与爱豆之间的关系

买对《甜蜜暴击》里的阿迪,做好我的鹿饭!

11

@Seaki(北京)

粉丝的力量是强大的!我们有专门的站点扒各种剧中同款,尤其是服装首饰;但像食物,如果不是特意植入广告,剧集一般是不会透露品牌信息的。但是!当时看我家「崽」在《镇魂》里吃的切片火腿,我就zqsg地扒了一下下,就被我扒出来了!!!


12

@芯星(重庆)

去年年底的时候看了爱豆郑容和出演的《The Package》。剧中郑容和经常喝巴黎水,所以那一段时间里我也只喝同款巴黎矿泉水,还和朋友去巴黎拍摄地打了卡,心满意足!


「种草」是为获得某种体验的必要素材

和闺蜜聊天,好像就应该吃三只松鼠的坚果!

13

@张大点(深圳)

很多日剧(比如《东京白日梦女》、《我是你命中注定的人》或者《孤独的美食家》)里面的女主都特别喜欢喝啤酒——拖着疲惫的身躯下班,回家打开一罐冰啤酒,倒入杯子的时候发出「刺啦刺啦」的声音...简直是灵魂的救赎呀!我也养成了这样的习惯,所以冰箱里总会有啤酒!



最近的你,因为剧集被种了什么草?

关于年轻人的选择,你有什么想要了解的?

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图片来源 ©GIPHY


! 特别感谢 !

本期热情种草的小伙伴们

YYC | 张大点 | 边边 | SY | schaller | 丹娜

小蘑菇 | 小天 | 兜兜里有糖 | Seaki | 芯星 

除标注外,文中图片来源 ©网络

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