便利店,你是我的谁? | 蘑菇新鲜说

2018.08.28

最近一段时间,便利店似乎被推上了风口。无人便利店、异业合作、跨界IP营销——「最后一公里」的赛道上,「习以为常」的便利店在不知不觉中有了更多的变化和可能性。


我们看到,年轻人的生活似乎更离不开便利店了。那么对于年轻人来说,便利店意味着什么?是街拐角那间小小的便利店,经过时总忍不住进去瞅瞅的小日常?是夜深捧着关东煮,静静看着窗外的车水马龙,独处思考的空间?是躲开嘈杂的人群,暂时放下生活艰难的灵魂避难所?


基于「便利店对年轻人意味着什么?」的思考,我们向热爱便利店的小伙伴们征集、分享ta与便利店的故事。故事的背后,我们看到:


1

便利店是「 生活日常即时满足」的小叮当

即时需求的满足、陌生城市的歇脚地、「家、学校、办公室」外的第四空间——年轻人把便利店作为生活中必不可少的一部分,以期带给他们熟悉感和可掌控感。

2

便利店是「新鲜探索」的风向标

除了各大门户网站、各种资讯社区,便利店也是年轻人了解最新资讯/产品/活动/潮流的宝地。透过便利店了解品牌新推出的产品、在推销员的鼓动下尝试新奇的饮料、日常社交的中转站——年轻人透过便利店接触外面的世界,适应不断变化的社会。

3

便利店是「情感慰藉」的那盏灯

在年轻人的理解中,便利店更被赋予了更多情感与意义。陌生城市的安全感、异乡奋斗的陪伴、成长故事的见证者......便利店记录了年轻人的欢笑与泪水。


从一系列来自年轻人的故事中,我们精选了5位年轻人的便利店故事:一起看看,便利店都是年轻人的谁?



一起在城市午夜发光的朋友

无论我会不会及时出现,ta都会在原地等我


刘二(23)· 北京

// 反标签的标签人士(微笑) //

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// 便利店,
你在我生活里扮演啥角色?


一起在城市午夜发光的朋友。无论我会不会及时出现,ta都会在原地等我。我会认真观察ta身上的每一个特征、发现ta的变化,会感到惊喜并获得持久的愉悦感—— 我是夜猫子,常常半夜1点去便利店买吃的。每次买夜宵垫肚子,都喜欢不太重样的;每每在便利店中发现新品,都会让我感到很愉悦。


有次蹦完野迪之后,真的很晚很晚了,但很想找个地方待会儿,也不想回家。走了三条街,都没有适合短暂停留的地方—— 最终看到了Lin家,因为黄色的门面真的亮眼很多。后来蹦野迪就经常去那家Lin,以至于在他家种草了活润的果粒风味酸牛奶、KENT的烟、梦龙的冰淇淋……然后就养成了习惯,在Lin家的便利店窗台里吃东西发呆十几分钟再回家。


// 除了买买买,你还在便利店里做过什么?


- Waiting for someone

- 在北京Lin家等恋人,跟他一起买最解渴的乌龙茶

- 在台北7-11等日出,出门右拐遇到同行去阳明山的朋友

- 在上海罗森等雨停,放下戒备,和陌生人社交


之所以都选择在便利店,一个是自己偶遇便利店的几率还真的蛮大的;常常需要找一个中转站停留时,都会有便利店出现。另一个原因,是便利店对我来说就像是“驿站型”朋友,一直陪着我等着另外的人到来。


// 好了,给我讲讲你与便利店的故事吧!


前段时间,在大佛普拉斯的豆瓣评论区里认识了W。聊了一周,约在我家附近的罗森见面。真人感觉很像《我不是药神》里的“黄毛”,很喜欢他。


第一次见面,我们一起在罗森喝了他推荐的三得利的乌龙茶。他还让我去看范冰冰早年间为三得利拍的广告,说是范冰冰最自然的表演了。


第二次见面,还是在罗森。这次他选了KENT的烟。我拿着三得利的乌龙茶说:“你也抽这种烟?”他回道:“那你怎么也喝这个乌龙茶了”。两个人笑了笑,不说话。


第三次见面,是凌晨1点的罗森。这次两个人都喝了乌龙茶,在便利店待了十几分钟,然后度过了一晚上。

后来因为一些原因,我们没能继续见面。有些难过,只是开始习惯性地喝乌龙茶。



万物皆在变

ta用独特的方式在无言地爱着你


凉风有信(21)· 成都

// 鹿子 //

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// 便利店,你在我生活里扮演啥角色?


便利店是城市漂泊中的收容所。对我而言,我觉得ta像外婆——什么都有,什么都能满足。万物皆在变,ta用独特的方式在无言地爱着你。


小时候放假就会去外婆家,外婆家也是开了一个小卖部在镇上。货架上有常见的一些日用品、我最爱吃的大白兔奶糖、跳跳糖、咪咪和辣条——它们和外婆的爱一起,充斥着我的童年时光。


现在为了减肥,吃零食的频率少了很多。但便利店依然是我最爱去的地方—— 我固执地认为,ta是有温度的:冬日早晨的热腾腾包子、夏日冰柜里的老冰棍,ta一直都在陪着你。


大学住寝室的时候,饿了,和室友深夜跑到便利店买饭团吃。两个人穿着睡衣、踏着拖鞋、看着彼此狼吞虎咽的样子,笑得满足极了。那时候我就觉得,便利店是有某种魔力的——你需要的时候ta永远都在,ta似乎是无所不能的。像外婆的爱一样,永远满足你的索取、倾听你的故事、包容你的情绪,你开心,她就开心了。


// 除了买买买,你还在便利店里做过什么?


学校外面最多的就是易购。炎热的夏天找不到消暑的地方,我就抱着电脑坐在便利店里,一边嚼着冰淇淋,一边噼里啪啦补作业。


我也在便利店里拍过照,因为觉得ta是个很有生活气息的地方:抱着薯片把头靠在货架上,隔着冰柜的冷气,雾蒙蒙的用手指写字。


// 好了,给我讲讲你与便利店的故事吧!


关东煮!我真的非常爱便利店的关东煮!


大二下学期的冬天,我失恋了。和朋友走在操场上,他裹着厚厚的衣服抽着鼻涕,看着一言不发的我。吹了两个小时的冷风后,朋友终于毛了。


“喏,前面有便利店,吃关东煮吗。冷死老子了!”

——我在发着愣,就被朋友推着进了便利店。


“吃吃吃,你吃啥,丸子要不要,虾饺来一串吧,诶诶诶,还有蟹棒!”

“我跟你讲哦,我们今天运气很好,阿姨把最后的两串蟹棒都给我们了,快吃快吃啦。”


被他怂恿着戳了一块鱼丸,有点辣,但柔软的触感久久回荡着。热气扑腾而来,我搓着早已冻红的手,看着便利店外的一片漆黑,突然没有那么难过了。


“好吃吧,我就说你爱吃这个,大冬天的,何必跟自己过不去的。妈的,太冷了,幸好有个便利店。好了,跟我讲讲你和他怎么回事吧…”


就这样,我被深夜便利店的一顿关东煮打败了。我输给了鱼丸、输给了深夜里便利店的那盏灯、输给了阿姨热情的脸、输给了朋友的关心。


谢谢你呀便利店,唯美食与爱,不可辜负。



默默地陪我经历着

欣慰地看着我高兴、开心


幸运E(28)· 北京

// 非著名地下相声表演艺术家 //


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// 便利店,你在我生活里扮演啥角色?


大概会是我的灵魂伴侣吧。


高中时候和小伙伴每天骑车放学都会路过一个7-11。那会儿零花钱很少,点好炖是奢侈的享受。两个人经常站在玻璃边上一边分享十块钱的好炖,一边互相吐槽学习和生活。这伴随了我高中几乎所有放学路上的快乐;即使长大了,我每次路过711想起来的都是快乐的青春回忆——它就默默地陪我经历着,欣慰地看着我高兴、开心。


我曾经有一个月左右的独居时光。忙得每天没时间做饭,只好大晚上拎着画具从地铁站出来特地绕路去便利店买饭菜。北京的晚上、在下过雨的种满银杏树的路上,你看见一家亮着灯的便利店,进去为自己挑第二天的饭的时候,特别快乐—— 像是把一天的疲惫和孤单都讲给ta听,ta默默地听着我诉说,又默默地递给我“慰藉”。


// 除了买买买,你还在便利店里做过什么?


等人或和朋友一起吃东西聊天,就像小时候一样。和小伙伴一起去便利店的时候,如果买完了就走,就各回各家了;但如果在店里和小伙伴一起吃东西聊天,还能再延长一下呆着的时间,有更多的交流。


// 好了,给我讲讲你与便利店的故事吧!


曾经为了7-11万圣节期间限定产品南瓜布丁,骑车穿过三条街只为遇见它!



就像你生命中的那个小叮当

口袋里总有你要的东西

某某某(25)· 上海

// 一无所知的百科全书式赤贫分子 //

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// 便利店,你在我生活里扮演啥角色?


ta是个「好人卡」达人,属于要么不联系、要么联系时ta一定会在的状态。最有魅力的地方在于ta那「24小时全天候无死角」的爱——不管你用什么支付方式,想要几点来,ta都能满足。


ta就像你生命中的那个小叮当,口袋里总有你要的东西。深夜里加班回来、或者到一个陌生的城市、又或者发现某种东西急缺,这时候才会想起ta来。有时看到便利店的招牌时,不管是深夜、还是异地陌生的街角,我都会略微安心一些—— 男生所谓的坚强与勇敢,部分也源自这里,毕竟谁也不是钢铁猛兽。


// 除了买买买,你还在便利店里做过什么?


看剧:尤其恐怖系列等非喜剧类。深夜里找个有人的地方不容易,恐怖系列影视很大程度上是自己吓自己,寝室等地方亮屏很容易被众人捶死,自习室容易被同学突如其来的打招呼吓到不能自已,只有深夜便利店里店员也昏昏欲睡懒得和你说话,偶然进出一个人门口的提示音也会发出提醒,自己也不会被吓到。


唠嗑:包括并不仅于面试和吹逼。提供桌椅板凳的便利店、顺手就可以买的零食酒水、时不时来收拾一下的店员,以及不用纠结喝了咖啡后会睡不着。


刷夜:上学时刷夜补作业和考前抱佛脚,上班后刷夜补ddl。便利店可以肆意妄为——想吃就吃、想讨论就讨论,也不用担心谁饿了渴了,身边没有那么多学霸和与之而来的压抑。或者在一个陌生的城市出差,只要它有深夜便利店,就不用去着急熟悉城市的方方面面。坐在便利店里熬个夜、赶个工,恍惚间会觉得你还在熟悉的城市,不用你去听懂方言和看懂地图。


在便利店里,就好像你一直在地球上一样,那种熟悉的、可掌控的感觉,一如你对引力、对空气的熟稔。


// 好了,给我讲讲你与便利店的故事吧!


我有不管价格和品牌如何,只要有新款上市都愿意去尝鲜的习惯—— 便利店一般也能保障这类产品的新鲜程度。有时候看到一些很想买的少女风或儿童类产品,但爆款期一般是不敢下手买的...毕竟,「猥琐男」或「怪蜀黍」的标签被贴上了就很难撕下来,只能选择深夜去便利店或者在网上买。


谁都有温暖的一面吧。



在世界的一隅为你亮着灯

随时等候你的转身和回头


章鱼(24)· 上海

// 积极乐天的悲观主义者,向现实低头的理想诗人 //

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// 便利店,你在我生活里扮演啥角色?


便利店是对你念念不忘的前任。ta是会在你想找到ta的时候出现,给你慰藉和温暖。当你转身离开之后,ta依旧在那里等你回头,等着下一次再给你温暖的拥抱。


有一天,我加班到很晚,还被老板批评了。心情down到谷底、眼睛肿着,冬天的冷气呼呼往大衣里钻。抬头看见天目西路的全家,就走进去坐坐...毕竟独自住在群租的隔断间里,不到4平米的地方连空调都没有,想暖暖身子和心情再回到那个不愿意回的寄居屋。


于是我买了两串关东煮,热腾腾的蒸汽把我的脸弄湿了,眼镜也蒙上了霜,我小心翼翼地大口吃着关东煮、抽泣着鼻子,忍着眼泪吃完了。那种感觉,就像被谁紧紧抱着之后慢慢松开了,但再也不会觉得冷了。


// 除了买买买,你还在便利店里做过什么?


我在便利店看过书、用电脑工作过。因为减脂,我还曾在一个便利店疯狂扫几乎所有产品的卡路里,判断哪些是绿灯/ 黄灯/ 红灯食物。


便利店给我一种城市细胞的感觉,像是浓缩的小社区和会客厅,大家自由选择地成为彼此短暂的邻居,吃吃喝喝说说笑笑—— 这种感觉,是星巴克和哈根达斯给不了的真实和亲近,但又不像菜市场和夜市一样嘈杂和忙乱。


便利店有它独自的精致和市井,折叠又糅合着不同阶层的社会,是城市中最温馨、祥和的小花园。尤其每个品牌的便利店那些独特的欢迎语,总会给你一种踏实舒心的家的感觉,像日剧里的深夜食堂。


// 好了,给我讲讲你与便利店的故事吧!


我一直对胡萝卜有一种蜜汁情感。小时候喝完达山(的牛奶)最爱胡萝卜口味的,尤其是每次去美术班带一袋胡萝卜口味的牛奶就特别开心。这个产品从市面上消失之后,好像就没有什么胡萝卜产品了,我也渐渐不去美术班了。


后来到上海工作,在便利店发现了味全的胡萝卜饮料!感觉又可以像小时候一样,像只兔子一样快乐吃草了!


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当便利店成为了年轻人的

小叮当 / 中转站 / 会客厅 / 新鲜风向标...

那么,便利店会成为品牌营销下个新战场吗?


品牌的便利店营销可以怎么玩?

请关注后续「蘑菇FM」的更新!



! 特别感谢本期贡献脑洞 踊跃发言的故事大王们 !

刘二 | 凉风有信 | 章鱼 | 幸运E | 阿尔兹海默鱼 | Schaller | 51

(๑• . •๑) 梦瑶 † | 从容入世 | 某某某

除标注外,文中图片来源 ©故事提供者

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