新书上市前,青年日2017的干货只能发这些

2018.04.19



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为什么发起青年日?


2008年起,青年志一直扎根青年文化。我们是青年文化的重要一员,也是青年文化持续生长的见证者、研究者和助推者。


2013年,我们感知到青年文化的蓬勃发展。我们发起蘑菇青年趴、联结青年文化领袖,一起分享与庆祝;同年,我们发布《大时代,小世界——中国90后青年生活形态报告》,揭示“90后”带来的个体化崛起。


2017年,在互联网崛起和个体化的进一步推动下,我们看到以年轻人为代表的个体被进一步赋权,中国社会的个体化进程也步入新阶段。一方面,年轻人的能量被释放、被肯定;一方面,个体化在不同代际间蔓延——年轻人从未如此强大,从未如此备受瞩目。


我们看到,年轻人在当下的文化创造和商业创变中,隐藏应对当下变化的良方,和开启未来的密钥。


我们认为,年轻人与商业应是同行者,共担当下、共创未来。


青年志以其在青年文化和商业界的不二地位,我们期望能产生联结青年与商业、揭示趋势、启发创新的作用。2017.11.26,我们升级原有的「蘑菇青年趴」,邀请青年文化生态圈中的各方力量,共同打造一个属于青年文化、属于商业创新的节日——青年日。


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首届青年日,我们设立主题「未来自年轻」—— 期望通过展示青年文化的新变化、新趋势与新创造,帮助商业与青年同行,帮助前瞻文化和商业的迭变与创新。



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「青年日2017」现场发生了什么?


仅开放10小时的星际虫洞,我们举办日间青年趋势与商业创新大会,广邀逾400位来自国内/国际商业品牌、资本创投机构、商业及文化媒体、年轻新锐品牌等界别的星际伙伴,同观青年趋势、共思商业创新、前瞻商业未来。


夜间,我们发起蘑菇星际趴,1000多位来自不同领域的年轻人儿们在沉浸式的文化场域里联结、体验、社交、玩乐,用力感知这个#年轻时代#。


全天:「虫洞年轻」展览

// 观看自我 直面时代 启发创新 //


青年文化与创新的生态筑建,在于相遇、联结、共创、启发。携 17 组青年文化机构 / 个人在青年日活动中,一同组成「镜中问」、「青年径」、「未来集」三个章节,洞见年轻时代、驱动商业创变、启发营销创新的主题展览。


「镜中问

发现代表年轻人焦虑的问题、反思自我、重新看待年轻人、预见未来创新。

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「青年径」

细味年轻人的照片 / 故事 / 观点、看这些鲜活的年轻灵魂,如何看待这个时代。

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「未来集」

十二组青年创新商业组织的创想展亭 / 展台

可交流、可互动、有启发,通过他们,发现年轻人如何驱动商业创新!

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日间:青年趋势与商业创新大会

// 揭示趋势 前瞻创新 驱动创变 //


未来自年轻:

大平原的同行者— 中国青年趋势与商业创新前瞻


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Zafka

青年志联合创始人


大平原时代,是风险与机遇双重攀升,当下与未来持续拉平,商业营销创新和年轻人都在发生剧烈变化的时代。


今天,年轻人以更游牧的状态生活,更强悍自主,也更流动脆弱。这让青年文化与消费者文化前所未有的复杂流变,而品牌也需要以新的“文化力”(观念力/创造力/联结力),成为大平原上游牧青年的真正同行者,不只有同理心,更能共同应对变化与创造未来。


01 大平原时代的到来:


从“80后”的个体萌芽到“90后”的个体演进,今天中国年轻人进入了个体演进的新阶段、重新回答个体化的三大命题:安全感的获得、自主决策的实践,以及与社会的链接。


“大平原”时代意味无法捕捉的风险与频繁涌现的机遇共同出现,也成为今天年轻人回答个体化三大命题的时代底色。


02 游牧青年的诞生:


游牧青年拥有更强的个体性,但也被迫卷入急剧变化的大平原,因此他们更强悍自主,但也更流动复杂。


他们向往的自我,是淡定的工匠,灵活的创新者与有格局的前瞻者;但在现实中,却面临着丧与疲惫、急躁与计算、抑郁与孤独的挑战。


03 游牧生活与营销创新:


1. 在处理安全感与理想生活上,今天年轻人想要的是“有猫有快递”,充满了爽与高潮,每一刻都能“任性自得”的生活。这包括对生活节奏与自我风格能全局掌控;日常所用都具有基础品质乃至五感沉浸的时刻自得;以及能随时开演,一秒切换,有病有毒的“戏剧”日常。因此,品牌不只应作为“生活创新者”,更要通过身份自适、场景积木与私化体验,成为新一轮消费升级中的 “生活共建者” ,创新身份认同感营销,生活方式营销及体验营销。


2. 在自主决策的实践上,年轻人希望围绕技能形成“动态自我”——"能有freestyle",对内希望自省敏锐理解自我、对外则不断开放学习,更能会玩能造有所创造与产出,以变化应对变化。因此,品牌应成为 “自我激发者” 而不只是“兴趣养成者”,专注于激发价值观的自省、建立可参与的文化体系与协助自我管理,更新态度营销,兴趣/内容营销,以及品类养成营销。


3. 在与他人的关系上,年轻人希望像与猫相处一样,实现“流动共生”的共处。陌生人之间可以即兴愉悦、互相启发,朋友之间能跨界搞事儿,与父母恋人则是能亲密也独立。因此,品牌应成为 “关系增值者” 而不只是“关系粘合者”,通过独处空间、文化影响力营销与社交增值来实现,改进社会化媒体营销,互动营销和影响力营销。


业界共谈


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日间大会上,我们设置两组业界共谈,邀请青年商业领袖、大型商业组织管理者、投资领域代表、商业媒体代表及营销机构业者,思辨青年文化与商业创新实践。


共谈 01

青年文化中的国际品牌:国际品牌如何适应变化中的文化场景


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呼应青年志最新发布的青年文化和营销趋势,我们探讨在华国际品牌如何适应年轻人带来的新文化。


- 国际品牌理所当然要适应中国,要本地化。营销者的共识是:在中国只有做到本地化,才能应对高速变化的市场竞争。中国的消费者正变得越来越挑剔和自我,不在盲目追逐所谓国际或者其他市场的趋势 ,国际品牌需要在相应中国消费者需求上投入更多。


- 保持真诚是品牌成功的必备因素。今天的年轻消费者,希望自己真诚的、同时也希望自己认同的品牌和朋友是真诚的;只有真诚,才被允许进入他们的生活。品牌是因为保持真诚、因为知道自己是谁、因为有自己的态度,才会被年轻人觉得很酷、很有吸引力,而并不是因为仅仅看上去年轻。


- 中国早已不是世界工厂,也不是世界市场,而是创新的摇篮。循国际品牌的认知角度,中国已在某些方面引领着新的生活方式,他们渴望在中国发现产品和品牌的创新;国际品牌愈加愿意与中国的年轻人合作,从中寻找启发和创新的机会。这些创新不仅仅可以应用在中国市场,甚至可以会被引入到全球。


共谈 02 

新个体时代与消费者价值驱动的商业创新


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我们探讨在今天大平原的时代,面对被赋能的、更为主动和挑剔的消费者,品牌应如何捕捉和传达消费者价值,并藉消费者价值的创新以驱动商业创新。


张峥 氩氪集团首席策略官:

今天,几乎所有的品类对于消费者的价值都发生了很大的变化,比如「运动」代表的意义不再是“竞争”,而是“治愈”。

商业组织需要以发现新价值为起点,重建自己的价值链。作为代理商,我们应该把各种资源当作乐高一样,通过对接和拼接,让品牌主的产品和品牌在文化生态中立足。


杨樱  好奇心日报联合创始人兼总编辑:

“如果你不能解决问题,那么你就是问题本身。”—— 品牌不要慌,不要去为了迎合消费者,试图成为另外一个人。真正重要的是,品牌能够为消费者解决什么问题。


熊林 自如CEO:

品牌不用去追热点,应该脚踏实地在自己的产品和服务上的每一个细节去落实消费者价值。例如供暖季到来的时候,有多少自如客可以顺利获得供暖这样的小事。而品牌的观念要想落实在细节中,一个有效的做法就是让团队都以用户场景去思考。


Denny Liu 乐纯创始人兼CEO:

品牌在今天必须做到真诚纯粹。因为在信息如此透明的今天,品牌已经不可能去包装自己,假装成别人了。品牌的关注点,应该在产品真实的价值而不是过多地考虑如何通过包装和传播的粉饰去诱导消费者。


黄海 峰瑞资本副总裁:

从投资人的角度,我看好新品牌的三个特点:1)IP化人格化的品牌 2)体验的多元化 3)用户参与度高。


商业创新前瞻与品牌文化力模型发布


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除发表青年趋势洞察、发起业界共谈外,青年志更在日间大会现场发表系列商业创新前瞻及发布「品牌文化力」模型。


面对创新已成常态的大平原,商业品牌需要成为“游牧青年”的同行者,回归商业的社会本质,承担帮助游牧个体重新嵌入社会的历史新使命。


营销管理的本质,在今天依旧是创造真正的消费者价值—— 品牌如何建立承载持续变化的消费者价值的新能力?青年志发表「品牌文化力」模型,藉以总结:

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// 品牌文化力模型下的能力指标 //

能建立战略势能的 #观念力#

精准落地产品与营销的 #创造力#

建立众创文化生态的 #联结力#


青年志正同样使用「品牌文化力」模型,测量与评估品牌在今天文化环境下的生命力、推动文化视角下品牌营销管理、激发企业创新思路。


因此,青年志也正和业内众多国内外顶尖品牌共同探讨营销管理的新方法,包括:


洞察趋势与机会发现:推动基于复合数据分析(定性厚数据、定量小数据以及相关大数据)的洞察,以及消费者趋势的追踪


品牌及商业创新策略:基于品牌文化力的品牌策略和体验策略创新


联结与共创:通过青年文化与商业品牌联结、协作和共创方式,帮助品牌解决营销难题



青年志 x 场景实验室:

新书发布


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青年志联合场景实验室发布新书《年轻人的消费新逻辑——中国青年趋势与商业创新前瞻》,并将由中信出版社出版。场景实验室创始人吴声老师现身现场,与青年志共同发布新书的同时也分享了精辟的观点。


吴声 场景实验室创始人:


个体崛起给商业带来新的命题。所谓的颗粒度商业,就是商业如何去适应今天越来越个体的消费者;


新的文化变化带来了对于原有认知的挑战,即所谓的“认知革命”。同样的产品,基于不同的文化认知,就可以是完全不同的产品和商业模式。认知革命对于商业既是挑战,也同样是创新的机会;


对于“未来”,有人说预测未来,有人说创造未来;而,未来就是在不断预测的过程中自我实现的,所以“预测”本身已具有重要价值;


这是一个充满未知的大航海时代。场景实验室和青年志一道,基于双方对文化和商业的敏锐和积累、开启一场华丽冒险,联合发布新书《年轻人的消费新逻辑——中国青年趋势与商业创新前瞻》


夜间:蘑菇星际趴

// 积极社交 用力联结 尽情玩乐 //


QQ20180419-113301


夜间星际趴,青年志x大内密谈现场开播「星际电台」,邀请Someet小白、大小咖啡张一芃、Yummy匿白、当下频道Lucia、陈有病及死狗一同聊聊天,共同打造星际现场FM!


「星际大声浪」独立乐队Click #15、卧轨的火车、16层 x VJ悟净,现场创造星际大声浪,有音乐才青年!


「星际NPC」邀请20+由品牌、青年文化组织、青年兴趣社群共同组成的星际NPC天团,为夜间场带来各种不一样的NPC互动!



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新书即将发布


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本书以 18 - 30 岁的中国一、二线城市的年轻人为研究对象,分析他们所身处的社会宏观背景(大平原时代),以及今天年轻人在日常生活中,对于生活、自我、与他人关系的向往、相关焦虑和实践,并讨论今天商业所应扮演的角色,提出相应的商业前瞻观点及具体的市场营销启示。


新书《年轻人的消费新逻辑—中国青年趋势与商业创新前瞻》即将发布,敬请通过 [ 青年志Youthology ] 微信公众平台获取新书发布最新消息!



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青年日以后会怎么样?


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青年日是属于青年文化,属于商业创新的节日。

我们期望联合青年文化生态力量,展示青年文化新变化,新趋势和新创造,帮助青年文化生态间的联结、协作和创新。


2017年,青年志藉青年日开启了年轻共创的开端。力量虽微,但青年的力量和生态的力量足够强大——我们希望能集中更多来自青年文化生态的力量,每年持续发起青年日,让其成为一年一度联结青年文化与商业创新的创新性事件。


我们期待青年日2018能更共创、更开放——我们在活动现场公布了青年日2018的共创群,公布仅60秒已成功满员!


未来,我们欢迎关注青年文化、关注商业创新的各方力量,积极地与我们一起共创青年日!


青年日,2018与你再会。



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