May the youth be with you

2017.03.04

2017年,进入青年志创始以来的第9个年头,我们心里觉得踏实,因为我们仍然专注青年群体以及青年文化的研究,为商业品牌提供具有启发性、能够激发行动的洞察与策略,并且愈发地看到它的价值与影响。同时我们又充满兴奋与期待,我们把自己视为文化的联结者,不断发现与联结文化生态里充满创造力的个人、组织与创业公司,促成彼此了解与协作,以推动青年文化的发展。实现“驱动更多年轻人带来的改变”这个愿景,似乎离我们更近了。

这是最好的年代。伴随着个体意识的崛起,消费主义的成熟,互联网的发展,社会化媒体的普及,自我表达工具的演变,今天年轻人不仅拥有了更多消费的选择,也开始有机会成为文化的生产者与传播者。而当每个年轻人都可以围绕自己的兴趣爱好,知识与见解,创造文化内容,并且有机会迅速获得传播、影响或者扩散成为大众流行文化时,青年文化的局面也被改变。正因为有更多创造力青年参与进来,青年文化不再存在单一的大众流行文化,或者所谓的小众亚文化,而呈现出一个大众文化和小众文化融合、多元文化共存的繁荣新局面。

这也是最浮躁的年代。社会在急剧变化,翻腾出让人目不暇接的选择与机会。他们到来得那么快停留得又那么短,让人总担心错过。是不是能一夜成名,是不是能赶上风口,是不是能快速融资、变现,变成衡量成功的标准。因此,对时机的把握和观察变得重要;瞬间的爆发,比长期的影响重要;功利的数字,比实际的价值重要。

在这样的一个大环境中,我们仍然看到不少充满生命力的文化组织。他们有着自己清晰的愿景与价值观,按照自己的方式,既灵活又踏实地探索与实践。对文化的理解与趋势的前瞻,给我们另外一个视角去评判他们的价值。不一定是规模有多大、名声有多响、变现有多快,而是是不是代表了新的价值观念,是不是给年轻人带来新的生活方式、新的体验,让我们感觉,这个世界变得更美好了一些。


2016 蘑菇星系大事件

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△ Someet的试管计划


业余时间只能唱K吃饭吗?Someet 构建了一个青年自发兴趣活动平台,将无聊的业余生活变成斜杠青年无穷尽的探索。

在这里平均每周年轻人会发起100场左右的活动,包括各式各样的兴趣聚会、街头活动。2016年“无意义大赛”在北京和上海炸裂举办,年轻人通过比赛吹泡泡、抄写数字、抖腿、对视、打响指等无意义的事件来反讽“有意义”。另外,充满创意的“试管计划”也非常受年轻人的欢迎,4000个试管承载了4000份年轻人的小情绪,藏匿在街头,等待有缘有趣的陌生人去寻找,让年轻人之间增加了一种有趣的相遇方式。


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△我要WhatYouNeed的晚安日历


斜杠青年的探索开始得越来越早,从高中到大学,越来越多年轻的学生群体通过同龄人的故事和同龄人行动来进行自我探索。

登月舱 通过讲述过得很酷的高中生的生活故事与态度,让更多的高中生发现生活中的无限可能。2016年登月舱也与青年志合作了将北京最酷的高中生聚集在一起的“窜天趴”,分享生活中的兴趣与结交志同道合的朋友。北辰青年 则将自己定位为”18-30岁青年成长的陪伴者”,发起了120小时的”玩校“(周末成长营),以星期为单位,带领青年人在周末参与系统的行动。我要WhatYouNeed 聚集了80万追求精神生活和新生活方式的年轻人,除了有100位年轻创作者贡献文章,也开发了一个固定栏目“聊聊”,围绕和年轻人生活与情感相关的话题征集年轻人的故事。2016年他们将从5188个年轻人征集来的故事做成了晚安日历,让年轻人在彼此的故事当中获得慰藉与启发。限量10000本发售的晚安日历,被年轻人一抢而空。

工作也在被重新定义。随着创业、自由职业的增多,年轻人在寻找既有实际办公、举办活动的功用,又能社交联结、还能提供新的灵感的工作场所。

P2、创邑、共享际 这样的联合办公空间,不仅为年轻人提供移动办公的工位,也注重社群活动的运营、从工作到生活的延展。2016年,青年志尝试联合了创邑,测试了蘑菇种植计划,让更多年轻人发起的有趣项目进驻这些空间。北京的 ELSEWHERE 则挖掘了城市中小而美的工作室空间共享给年轻人,如马岩松设计的胡同泡泡四合院、世贸天阶旁的空气房子工作室、睦野画舍里的会客厅…… 在雾霾凶猛的日子,ELSEWHERE发起了让我们感动的共享洁净空气的自助计划,召集空间主人向年轻人免费提供具备空气净化功能的“空气避难所”作为工作场所。


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△ Yitopia的共创模式


开放式的办公空间,不仅改变年轻人工作的方式,也在改变年轻人学习的方式。

一起开工 在2016年组织了非常多线上线下的同辈学习活动,从设计到编程,从摄影到心理学,从插画到创新教育......试图让“每个人向身边的人学习,知识与技能的传递变得更加平等与垂手可得”。而他们进一步的愿景,是希望能够通过平台赋权年轻人更灵活地根据个人兴趣有选择地投入时间与技能,从而最大化地释放创造力,实现对“工作”的重新定义。为了实现这个愿景,一起开工在刚结束的三周年年会上,推出了YITOPIA的共创新世界,提供共创所需的知识、工具、社群、实操机会。


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△ 酷玩实验室


面对年轻人对创造的渴求,许多垂直领域的文化组织也在提供支持,从知识与工具的输出,习惯的培养,到增加传播与曝光,甚至创造力变现。

比如理工男神聚集、鼓励年轻人成为动手创客的 酷玩实验室 ,引进了麻省理工最受欢迎的一个动手课程“How to make almost anything"在国内招生,并且运营着1万多人的“每周一作“微信群,每周带领年轻人做一个东西。中国第一个创新人群故事传播平台 中国三明治 则发起了30天每日书计划,集结天南地北各行各业喜欢写字的年轻人,鼓励大家每天写下至少300字的文字记录,连续30天不间断,最后集结成一本有趣的小书。


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△ School的超级学校霸王系列活动


音乐领域,乐童音乐 通过众筹和服务体系帮助独立音乐人的成长。过去一年,联结了全国200多家livehouse,全国100多个小型厂牌,200多所高校,全国60多个独立书店,把零散的资源联结成一个系统化的资源,作为独立音乐人的出口。在2016年第二个开业以来的完整年头,DDC(黄昏黎明俱乐部) 主办了443支多元风格的国内乐队,给他们分成了72%的门票收入。被誉为“年轻乐队摇滚梦开始的地方,大牌乐队重新找回昔日摇滚真性情的地方”的 School学校酒吧 ,7年持续站在用摇滚教育年轻人的第一线。2016年,544组乐队和音乐人在这里陪伴年轻人度过了许多醉生梦死,汗流浃背的夜晚。本着普及并推广校园原创音乐的目的,School酒吧也发起了“超级学校霸王”的系列活动。几乎每周四,校园乐队都可以在School登台演出,获得更多展现自己的机会。


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△ Bottledream瓶行宇宙创变者大会


创造力在社会议题上的体现,是由 Bottledream 带来的社会创新的潮流。不是苦逼做公益,而是更专业、更日常地贡献自己的专业技能以帮助社会问题的改变。

Bottledream持续从世界范围内介绍各个领域的年轻社会创新者的故事,并且邀请其中最有故事认知度的国际创变者来到“瓶行宇宙”全球创变者大会,第一次将“做好事的人”以一个潮牌线下活动的方式进行呈现,也将国内外的年轻创变者联结在一起,激发更多年轻人在生活中的行动与改变。大会在北京广州上海三个城市开展,有800名现场观众,120万直播观看人次,30+企业/基金会/领事馆的支持,将善良变成一股潮流。


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△ 氧气内衣心事馆


在性别气质领域,氧气 为女性重新定义了内衣,“不为取悦他人,只为取悦自己”。以场景化的、充满美感的故事性组图呈现内衣,通过1000多名内衣体验师的展示,让更多女性相信接纳自己也是一种自然的性感。2016年氧气做的内衣心事博物馆,感动了万千姑娘。旧内衣里有生活的轨迹、有情感的记忆,氧气回收了5012件旧内衣,也回收了姑娘们不想忘却的故事,最后做成了美轮美奂的展览,展览门票就卖掉了5000张。Yummy 则从“性”着手,希望能够唤醒女性自我愉悦的意识,“重塑更适合你的情爱生活”。他们邀请了台湾的性爱SM女王十夜给女性做性的科普直播,全网的播放量达到100万,又情境化的打包情趣玩具,给年轻人带来更有乐趣的新体验。

跨界合作影响力

除了文化组织在其垂直领域的专注经营、利用彼此之间的跨界合作带来的影响,我们也观察到越来越多文化与商业相遇的案例。越来越多商业品牌,以更开放的态度与文化合作,这些合作不是简单地利益交换,而带来了彼此学习与灵感碰撞的机会,既为文化组织带来了资源,放大了影响力,也为商业品牌带来了更原生态的文化内容、更深度的年轻人的参与、以及更年轻化的品牌感知。


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△ 青年志 x 淘宝网《中国青年创造力白皮书》


2016年,淘宝 发起了“淘宝造物节”,在上海世博展览馆包下了一个30000平米的大屋子,邀请来中国最有创造力的青年项目,以互动展览的形式呈现在大众面前。在中国,这是我们第一次看到,年轻人的创造力被如此集中地呈现、如此大规模地庆祝。青年志撰写了《中国青年创造力白皮书》,为淘宝描绘了中国青年的创造力地图,并且在为期三天、聚焦年轻人创造力的年度盛事中,推荐了STARY电动滑板,盒而特,OSG智能眼镜,坏蛋调频,暖澡堂植物研究所,Q-planet,Bottledream的美好商店,Bamboo Bicycles Beijing等许多青年创造力项目参与现场的互动式展览。淘宝造物节无疑给淘宝的品牌增加了价值,而对很多正在成长的青年创造力项目来说,淘宝造物节不仅意味着更多的曝光量,也给他们带来了直接与大众互动交流的机会,以及新的合作机会。


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△ 青年志联合4个城市青年文化组织发起“青年造城计划”


除此之外,青年志 也发起了“青年造城计划”,联合北京、上海、广州、成都的众多青年文化组织和文化顾问,邀请每个城市的创造力青年,⼀起发现、探索、分享城市里的青年文化聚集地。产出了四场青年造城工作坊、四个城市的城市探索活动、以及造城共创纪录片。


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△ 伍德吃托克外滩源城市嘉年华


致力于激发beauty of urban diversity (城市多元之美)的 伍德吃托克 ,依托美食、综合音乐艺术等多元体验的主题市集给年轻人带来更丰富多元、既本土化又国际化的城市生活。伍德吃托克正逐渐变成独立品牌的服务平台,也和地产企业开展了合作。2016年,伍德吃托克带来了全北京“最好吃的街区音乐节”、“东伦敦丛林夜现场”,上海的“外滩源城市嘉年华” ,也把市集首次带到了郑州与成都,不仅为地产企业带来了高质量的人流量,也在不同城市扩大了其影响力。


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△ 有妖气出版镇魂街系列笔记本


作为国内最早也是目前最大的原创动漫平台,有妖气 也通过与商业品牌的跨界合作将二次元的IP更多地带到三次元的现实生活中。2016年,有妖气最火的IP之一《十个冷笑话》与脉动合作,为脉动创作了2条视频广告,结合脉动的产品属性和动漫人物的性格去设计情节,另外还做了3个瓶盖上面的立体公仔,配合线下的促销活动。另一个IP《镇魂街》,其漫画与同名改编动画已过亿点击量在有妖气平台高居榜首,被誉为2016年国漫崛起之作。在势头正热的时候,有妖气与国内知名纸品品牌“九口山”联合推出了6款笔记本,限量发售4000本,不到一个月就售罄。


2017更多联结,更多改变

我们尝试从一些不同的领域和角度去分享青年志的好基友们带来的这些激动人心的变化,但却无法穷尽每一个文化创造者为我们的生活带来点点滴滴的变化。这些变化的背后,不仅有清晰的愿景、踏实的实践、也有更多的跨界协作-不仅是文化组织与文化组织之间的协作,也是文化组织与商业品牌之间的协作。

2017年,青年志会一如既往地理解文化、联结文化、并且致力于促进更多文化与商业的相遇。我们仍然会运行蘑菇基地,容纳更多有趣的文化组织。我们会开始启动蘑菇星报,定期推荐充满青年力和具备影响力潜质的文化组织,分享他们做的有趣案例,开放他们的合作需求。我们会开始举办跨界沙龙,让更多文化组织与商业组织能有的放矢的讨论问题、测试合作。

新的一年,让我们一起,创造更多的变化。

感谢与我们同行的蘑菇星球们

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